6月17日,《花儿与少年》露营季正式上线,一经开播口碑和流量双丰收。在《花儿与少年》的第四季,坦克品牌旗下坦克300正式担任花少家族的“领航座驾”,全程陪伴花少家族一起奔赴自然,捕捉广阔天地的美好瞬间。
一向以硬核著称,占据中国越野SUV市场半壁江山的坦克品牌,这次选择轻综艺《花儿与少年》合作,与当下火热的露营概念相结合,在这种当下最火热的社交新形态中,我们轻易从中窥见了坦克品牌营销发力的重点——生活方式营销,坦克品牌给用户带来的不止于车,更是一种生活方式。
携手热门综艺,解锁坦克车型领航魅力
冲破城市的藩篱、远离熙来攘往的车流,在广阔的大自然里褪去浮躁的心态和疲惫感,尽享山间野炊风味,肆意撒欢。一直以来,坦克品牌都在重塑用车场景边界:不需要跋山涉水远渡重洋,只需走出家门,在身边、在附近也能发现生活的美好,享受自然带来的野趣。“相似的灵魂,总会以意想不到的方式相遇”。此次坦克300与《花儿与少年》节目组之所以能够摩擦出“火花”,不仅得益于坦克300优越的性能实力,也因为双方的“志同道合”。
在节目播出的第一集,七位嘉宾奔赴露营第一站橘子洲头。尽管本季花少团不需要再面临国外的陌生环境和语言沟通问题,但依然会有新挑战。在这段露营之旅中,坦克300车型协助花少家族搭帐篷、撑天幕、自驾辗转多地等任务,堪称花少家族露营之旅的给力搭档。在节目中,坦克300每一次出镜都展现了其硬核产品实力,不管是行驶在泥泞碎石路,还是跋涉在蜿蜒曲折的山路,都让花少团无畏前行,轻松抵达目的地。除了硬核的产品实力,坦克300 自带的潮玩属性,也让嘉宾们体验生活的各种新乐趣,成为高品质生活的靠谱伙伴。
精致露营CP,演绎鲜活且自在的生活方式
综艺作为整个文娱领域的“热门制造机”,在大众市场的传播影响力能够帮助品牌触达到目标受众赢得先机,实现品牌价值提升。而在坦克与《花儿与少年》合作的切入点上,也有值得参考的选择逻辑。坦克300给予消费者的不仅仅是产品价值,更是一种文化价值和情绪价值,它代表着一种对自由的向往,一种享受高品质生活的玩乐态度,而这也就成为了坦克与栏目和观众之间沟通的“共同语言”。
节目围绕“发现141公里内的美好,在野趣的大自然唤醒生活本真”的核心内容展开,在距离城市中心141公里内的露营地,花少团通过帐篷和汽车创造了另一种生活形式,让人轻松拥抱自然野趣,尽享生活的美好与惬意。节目中真实的户外场景和体验,不仅为坦克车型的植入提供了天然的空间,更是将坦克品牌所主张的“鲜活且自在”的生活方式演绎得淋漓尽致。
这次坦克品牌与《花儿与少年》合作,将高创意度和多元化的生活内容与汽车结合,将露营等生活体验与坦克品牌主张和产品实力嫁接,不仅让用户受众直观体验坦克车型的硬核产品力,也随着节目进度沉浸式体验坦克品牌倡导的勇于探索、积极向上、热爱生活的品牌态度,引发用户受众深层次的情感共鸣,进一步拉近品牌与用户间的距离,让品牌形象更加深入人心。
生活方式营销,给用户带来不止于车
有人曾言:"在未来,所有的品牌都是生活方式品牌。”在汽车消费向年轻化与多元化情况下,汽车营销跳出品类圈,和消费者一起互动是不可逆的趋势。品牌长远发展,不仅局限于为用户提供一款产品,更是一种用户认可、独特的生活方式。生活方式营销,不仅成为了诸多汽车品牌关注点,亦成了坦克品牌的营销重点。
不止此次与《花儿与少年》合作,自诞生以来,坦克品牌一直坚持构建无边界的“坦克生态圈”,无边际即以车作为根基,向外扩大延伸,与露营、垂钓、户外、摄影、潮流、机车、女性等各个圈层积极联动,构造汽车与生活方式的连接,不断丰富用户体验,为用户打造一种鲜活而自在的生活方式。如在改装圈,携手运良、顶火等国内改装大厂,和用户共创坦克游侠、风林铁骑等改装车型;在户外圈,坦克联合“MAX户外”开启“星辰竹海”露营活动,音乐、潮流、娱乐等多元融合的露营之旅为用户创造出全新出行体验……
坦克品牌不仅是一个汽车制造商,更是一个生活方式引领者,用贴近用户的内容以及与其生活方式相关的举措,自然地融入用户生活,让用户得以拓展生活的半径,能够看见更多不同路上的风景,发现生活中有趣的事物,满足用户对美好生活的期待,让用户充分感受到“坦克,不止于车”的品牌形象,体验有车生活带来的新生活。
构造汽车与生活方式的连接,始终是汽车品牌营销发力的重点方向。坦克品牌正通过各个维度发力,给用户提供个性、好玩、贴心的汽车生活,助力大家打破固有生活圈。在过去,"俊男靓女+绝世美景+高级感slogan"一直是汽车广告的标准公式,而在内容营销和体验营销花样不断翻新的当下,品牌需要进入用户的生活里,从用户的心智出发,重新定义和引领生活方式的汽车品牌,才能真正赢得下个时代。
