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中国皮卡解禁激发百万级市场 长城炮以品类创新推动行业向上

时间:2022-06-23 12:19  来源:汽车探索

今年,国务院印发《关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》,明确“对皮卡车进城实施精细化管理,研究进一步放宽皮卡车进城限制”;同时,国内第一部针对皮卡制定的技术标准《多用途货车通用技术条件》正式实施,皮卡迈出了身份转变的关键一步;近期,重庆全面取消皮卡车进城限制,越来越多城市加入皮卡解禁阵营,皮卡全面解禁大潮正在到来。行业上升通道打开,皮卡这个曾经的“小品类”,继SUV之后正式站到了“风口”,即将起飞。

6月22日,2022(第三届)推进皮卡汽车特色消费市场发展研讨会在济南举办,政府、协会、媒体等行业大咖齐聚一堂,共商破除限制皮卡车消费障碍之道、解锁皮卡车进城实施精细化解决方案。

作为皮卡领导者,长城皮卡连续24年销量第一、全球累计销量突破200万,今年1-5月更夺得燃油/电动皮卡市场双料冠军。此次长城炮作为皮卡企业代表参会,长城汽车皮卡品牌CEO张昊保做了《品类创新助力皮卡行业发展》的主题演讲,分享了对中国皮卡品牌向上的三个观点,以及长城炮的品类创新、用户共创和全球化发展。

 

“品类创新”做大市场蛋糕,引领皮卡乘用化时代

过去,皮卡偏重工具属性,用途较为单一,适配场景有限,再加上各地进城限制政策影响,市场温而不火。如今,全国放宽皮卡进城限制的城市已达到70%以上。中汽协调研显示:大规模放开限行,皮卡市场将有百万级的增长空间,对汽车消费的促进作用显著。

对此,张昊保以长城炮的持续品类创新为例,提出品类创新皮卡市场扩容的原动力。皮卡是多用途、多场景的超级品类,长城炮重新定义了皮卡。皮卡是家庭万能车,一车抵4车,它覆盖了轿车、SUV、旅行车、轻型货车的用车全场景。皮卡是生活者之车,无论旅行、露营、越野,还是机车、钓鱼、房车,皮卡都能一车搞定。皮卡是万能改装车,强大的越野功能、开放式的货箱,意味着无限的改装可能,拓展无限应用场景,解锁极致生活体验。

长城炮改变了皮卡被固化的商用特性,在产品性能、品质标准、审美诉求,全面对标乘用车,赋予了皮卡乘用化的价值和意义,这改变了皮卡的单一用途,在行业中起到了率先示范作用。

品类创新驱动下,目前长城炮上市2年零8个月,销量已突破30万,成为首个突破30万台的中国高端皮卡品牌,实力得到市场和用户的充分认可。“炮弹计划”下,长城炮的个性化共创改装产品取得了进一步突破,2022款黑弹价格已达到24.88万元,旅装炮价格达到了28.98万元,未来还有30万元以上级别的车型上市,不断突破中国皮卡的价格天花板,引领品牌向上,让皮卡的品类价值得到跃升。

未来,“乘用休闲”和“时尚商用”两大品类是长城炮着力进化的方向。其中,乘用休闲品类基于全球智能专业越野的坦克平台,全面覆盖中型、大型、全尺寸皮卡,致力于满足用户多元化、个性化需求;时尚商用品类聚焦打造紧凑型和中型皮卡,致力于为千行百业深度打造价值之车、民生之车,助力用户生意好,生活更好。

同时,长城炮致力于打造更绿色、更智慧、更安全的产品,并将在混动、纯电动、氢能等新能源领域全面发力,成为全球皮卡新能源第一阵营。

 

用户共创”打造用户品牌,让中国皮卡文化流行起来

长城炮不仅是皮卡新品类开创者,更是皮卡文化引领者、用户共创领潮者。在张昊保看来,要以用户共创打造用户品牌。

在用户运营方面,长城炮积极推进自我变革,发布全新用户运营战略,携手用户构建共创、共建、共享的互联网用户生态。长城炮创建行业首个皮卡车友会,炮火联盟在全国已成立31个省队;创建皮卡行业首个专属APP,用户已突破80万,与用户一起构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

此外,长城炮连续三年举办丈量珠峰、阿拉善英雄会、路亚国际锦标赛等大型体系化品牌活动,持续提升用户对皮卡的认知和体验;与用户一起共创皮卡学院,设立越野、钓鱼、机车、登山、公益救援、改装六大分院,双向链接圈层达人及用户,解锁全场景皮卡车生活。

值得一提的是,长城炮是有担当的社会公民,除了联合中汽协、乘联会及各皮卡友商共同助推皮卡新标准出台,筹备皮卡协会成立、推进皮卡政策解禁,还与用户一起战疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、护航国家科考。

去年河南“7.20”特大暴雨,炮火联盟全国车友会连夜集结,累计200多辆长城炮驰援河南救灾,为4000多户郑州居民打开生命通道。长城炮公益救援学院已累计80余名用户毕业,赋能用户公益救援规范化。

长城炮,不只是高端皮卡品牌,更是用户引以为荣的品牌,它与用户一起打造中式皮卡文化并使之流行起来。

 

“全球布局”走出去,让世界听到中国皮卡的奋进之音

“不谋全局者,不足以谋一域”。皮卡是全球汽车市场不可或缺的重要组成部分,每年新车销量600多万台。张昊保认为,全球化是中国皮卡品牌向上的必由之路。

作为中国首个全球化皮卡品牌,中国市场只是长城炮的起点,全球化布局长城炮已经在路上。长城炮在全球四大洲50余国上市,并一举斩获澳洲、南美年度最佳皮卡大奖,更成为澳洲ANCAP最新标准下首个五星安全评级的中国品牌。

依托长城汽车“全球大布局”、“研发大投入”、“企业大变革”和“用户大运营”新定位等强大体系实力,长城炮坚持全球研发、全球制造、全球共享,正在全面加速全球化进程,打造真正的全球车。

未来,长城炮将代表中国皮卡品牌,在全球市场决战国际主流品牌,剑指全球前三,让世界听到中国皮卡铿锵有力的奋进之音!

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