偏好社交、喜欢泛娱乐的Z时代,比起墨守成规,他们更喜欢主动拥抱变化,追逐新时尚,更擅长共创潮流风向。哈弗X DOG自诞生以来,就将自身共创基因进行了完美的诠释,通过一系列新颖的共创活动,成功在汽车圈掀起了属于自己的风尚浪潮,通过共创完美出圈,不断扩大着朋友圈,感召着越来越多的年轻人。在这个过程中,哈弗X DOG以元气爆棚的潮流元素收获了无数年轻群体的认可与支持。
炸街巡游引爆网络 哈弗X DOG一炮而红
哈弗X DOG作为哈弗狗品类的全新力作,在年轻化浪潮不断激发变革下应运而生,旨在为用户打造更加带敢的潮酷出行生活,满足用户敢闯敢当,敢玩敢造的全新需求。哈弗X DOG为进一步提升用户共创参与度,开设“哈弗X DOG带敢潮创营”,通过公域平台招募私域集群运营的形式融合,将潜在用户、行业媒体以及品牌高管等用户群汇集至企业微信平台之上,围绕哈弗X DOG的全生命周期开启一系列共创举动,如刚刚落幕的造型共创、以及接下来的配置共创和命名共创,哈弗X DOG正以更加带敢的潮流模式领航着行业用户运营的新风尚。
拥有Z世代基因的哈弗X DOG更懂得用Z世代的方式,去吸引他们。它携手知名车圈KOL一起打卡北京各大年轻人群聚集点、各大潮流地标,并以街采的形式邀请路人及用户粉丝对新车设计进行品鉴,用户共创热情不断高涨,踊跃加入带敢潮创营,成为哈弗X DOG带敢潮创官。
哈弗X DOG通过线上带敢潮创官招募+线下联动,再到线上互动,形成了一个完美的共创的闭环,刺激和吸引着6000+的用户加入其中,成为哈弗X DOG产品调研员,深入探讨共创想法。哈弗X DOG不仅成功引爆北京汽车话题圈,更是在当下多维的传播手段和路径的加持下,从线下火到了线上,热议不断,可谓是一炮而红。
共创落地,夯实用户型企业
Z世代在消费的时候,不仅仅购买商品,更有着情感寄托,并且有着极大一部分人渴望通过消费购买、加入品牌,成为企业的自来粉,希望与企业一同向前发展。
这样的用户需求,与当下的哈弗非常地契合。现在哈弗正在从产品型企业向着用户型企业转变,也就是C to B型企业,用户将参与到整个产品的研发、设计、生产和销售过程中。为此,哈弗X DOG制定了用户共创的策略,开启全生命周期的共创,以让更多的消费者有机会参与其中,为哈弗X DOG的成长贡献良策。
哈弗X DOG通过带敢潮创营的活动,邀请广大消费者参与到外观、内饰和改装配件的共创,并安排产品的研发、设计人员们与广大消费者进行面对面的沟通,深入聆听了新生代年轻消费者的所思所想,以共创出最符合他们想法和需求的哈弗X DOG。
哈弗X DOG共创机制的背后,是哈弗工程师思维的倔强,事情必须踏实落地执行的态度。哈弗作为中国传统车企的领军者,有着自己的执着,“言必行、行必果”,这正是哈弗持续领先行业的关键因素之一。
设计大赛成功破圈,精准锁定目标客群
当代的年轻消费者,有着强力的表达欲,同样也有着独立有品的个人审美,他们希望通过自己的技能或者作品,引发关注。当然,对于始终在追求生活中无限乐趣的新生代青年们而言,出色的设计感是他们生活中的关键词之一。
为满足全国青年在造车上的热爱与表达欲,哈弗X DOG联合中央美院、广州美术学院和鲁迅美术学院等全国八大知名美术学院,面向全国青年发出邀请,针对新车的颜色、造型、内饰设计以及轮毂、小书包等元素进行共创设计征集,将新车作为和广大用户一起探索潮流设计的创作素材,让年轻人们可以迸发出更多的灵感,设计出他们心目中所期待的哈弗X DOG。
这次活动对于哈弗X DOG而言,可谓是一举三得。哈弗X DOG在获取更好设计方案的同时,做到了成功出圈,从汽车圈跨界到了设计圈层,并且它还精准聚焦了年轻的一代消费者客群。参与此次设计活动的设计者,大部分都是大学生,他们是标准的Z世代,是未来的消费主力,更是哈弗X DOG的客户群体。
值得一提的是,获得品牌公司入职Offer的学生将于广州车展11月19日下午16:00-17:00期间,现身哈弗X DOG抖音直播间分享设计作品的背后故事,还有神秘高管敢性出场,发放超多潮创福利,千万不要错过。
通过品牌和用户之间的共同探索,哈弗X DOG以潮创官招募、巡游炸街、用户共创沟通会、潮创设计大赛一系列的共创举动将哈弗品牌的共创理念再度进阶共创,以多层次、跨圈层的互动和用户同频共振,掀起全民共创的新风潮,引领着行业共创的新风向。在背后是哈弗一车一品牌一公司的创新组织战略指引,更是哈弗C to B企业转型的成果。未来,关于哈弗X DOG的共创还会继续,接下来配置共创、命名共创也将陆续开启。
